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短视频平台的崛起离不开前期的运营

发表时间:2022-04-22 13:48

  从短视频市场的角度来看,无论是用户规模还是用户粘性抖音都是稳坐相关产品的前三甲席位。随着商业模式不断清晰,短视频市场的不断扩大,技术手段不断成熟,各大拥有庞大资源的巨头纷纷入局,抖音势必与其他产品会展开一场没有硝烟的战争。我认为抖音拥有的壁垒如下:


  蓝海时代中,对目标人群大批覆盖。对于一二线城市中的目标人群,已经完成了相当规模的覆盖,这些具备良好的产品认知的目标的人群,在竞品没有一个足够强大的理由将其转化之前,将是抖音拥有最大的壁垒。

抖音代运营 (8).jpg

  技术,算法上的壁垒。其母公司字节跳动,以及最为抖音老大哥的今日头条,都在算法和技术上有着自己独有的储备,相较于资本拉动,流量获取,运营方式上的可复制性,算法和技术上的储备,是其他巨头短期无法复制抖音模式的另一大壁垒。


  流量平台。抖音目前拥有的平台流量是其他产品短期不可能达到的,其他平台,通过补贴、与MCN机构展开合作,是可以完成相关头部用户的转化,但是更多的头部用户更看重的是抖音目前所拥有的平稳的平台流量,这是抖音的另一壁垒。


  抖音的崛起离不开前期运营的手段,其具体做法包含以下四点


  1.大量签约网红,热启动,强运营;


  2.本质是内容化产品,重视头部,打造爆款,追求传播声量;


  3.母体输血,与头条共享产品、技术和商业化团队;


  4.量购买,可以说不惜血本,花重金在二三线城市的电影院以及人流量集中区域大面积投放广告,遥领先的日活来自于前期对流量的迅速积累。

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