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短视频运营的盈利方式

发表时间:2022-04-22 13:47

  短视频现在确实是一个创业渠道,但也受到了商业实现问题的约束。虽然短视频产品获得了大量的流量,但它们增加了商业实现的潜在可能性,并赋予了这些产品更高的上限,但产品成本水平的增加也是短视频行业在商业实现道路上必须面对的问题。


  短视频平台中有着优秀用户的粘性和如此巨大的流量,但往往被忽视。例如,短视频用户享受的所有服务都是基于真正的云资源和云计算能力,换句话说,这些服务都承载在无数云数据中心对应的各种硬件设备上,以进行相关的存储、计算和CDN加速。如此庞大的用户数据,以及保持短视频产品独特的高速访问需求,这背后的成本不可低估。在这种情况下,抖音和短视频产品都迫切需要在商业模式下找到具体的盈利手段。

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  目前,短视频的盈利方式主要以:开屏广告、信息流广告、打PK赛、购物电商、网红带货等。前三个项目是短视频的主要收入。


  信息流广告:软广告,在推荐视频中添加广告信息视频。实现流量最直观的方式也是头条新闻中相当成熟的商业实现模式。但在短视频的内容形式也有其特殊的地方。由于相关政策法规的出台,抖音中的每一个信息流广告都必须标明广告标签,并在视频中接受各种内容审查。一般来说,大多数制造商找到广告公司,制作相关的视频内容,然后广告公司与抖音联系进行推广。


  购物电商:淘宝主页开设了抖音区,抖音还在产品中增加了一键跳转淘宝的功能。抖音对淘宝分流的影响非常明显,其核心竞争力在于抖音的交付能力和可能的社交入口。


  网红带货:通过将广告内容植入高流量头部用户的视频内容中。目前,除了抖音自己的流量特征明星外,相当数量的头部用户也带来了相当大的流量。在量。在目前的商业模式下,大量高效的头部用户背后有相应的经济公司。有广告需求的制造商可以直接与这些MCN机构联系,完成产品信息的植入,大大降低了抖音平台分享其中份额的机会。抖音如何抽取这些MCN机构,直接签署或运营这些头部用户,也是未来的战略发展之一。

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